写于新世纪 三

关于由电视台和广告想到的问题
  不可否认，广告作为一种宣传方式和竞争方式已成为当今社会中的一个热门话题，并且已不止是话题了。以前的广告大多是通过宣传画册或是广告牌来完成的，近许多年来，随着科技的发达，人们创意的提高，广随之由这些普通的方式转移到了电视屏幕上，让人们足不出户，即知天下大事；身居斗室，可辨物价高低。
据说这是一种进步。
但据我偏激的思想分析，这种据说的进步更进步的是带来了两种伟大的进步：一是让电视台越来越富裕，二是让一大堆广告制作人员不致于下岗。
晚上的黄金时间是电视节目最为精彩和丰富的时间，但也是广告最丰富的时间。打开电视机，随手换到一个台上，触目所及的几乎都是千篇一律的广告，这广告也仿佛苍蝇蚊子，讲究季节性，越是临到要播出精彩节目的时间了，广告也跟着活跃起来了。本来是八点播出的精彩电视剧，开了一个头后立刻收手，即而插入广告，在吊起观众胃口之余不忘引导他们到全国各地的各大商品界游览一翻，等到观众坐在电视机前“游览”得及不可耐正要破口大骂电视台的编排人员的时候，广告像是心有灵犀一样突然山穷水尽了，终于将柳暗花明的电视剧重又推了出来。但这些电视台的编排人员心思异常的细密，生怕观众只顾欣赏那些精彩的电视剧而忘了他们刚才所广而告之的各大商品，于是他们将一集电视剧分作N段播出，从中播入X则广告，以求达到一箭双雕的效果。他们的这种伟大的编排不由的让正在和电视机“针锋相对”的观众破口大骂：天长地久有时尽，广告绵绵无绝期。
但这样的编排也不失不一种创意，因为电视台毕竟也是靠赚钱生存的，更何况广告商家拿出那么多钱来作广告，电视台总不能对不起人吧？由此看来，这似乎是合情合理的，但在这似乎的合情合理之余人们不仅要说，我们看电视电是交过钱的，我们每月交纳那些钱可不是让你们电视台来“创意”的，我们看广告大可去看广告牌，何必你们电视台来“指点江山”。
听罢这样的话，我想除了电视台的工作人员以外大多数人都认为这又似乎“合情合理”了。两者都合情合理，仿佛又不太合情合理，便国家毕竟没有出台有关法律说播出电视剧时不准作广告或是说某个时间不准播出广告。据我分析，唯一可以解决这种似乎合情合理而又不太合情合理的矛盾的办法只有一个，那就是全国数十家电视台各自向用户出取各自的费用，我觉得哪家电视台的节目“不合理”了，那我大可不支看它的节目，不向它交纳费用，觉得哪家合情合理了我去看哪家。这种方法似乎有些挑起各电视台之间竞争的意思，毕竟广告商家的广告费虽高，但全国的观众更多，谁轻谁重，不言而明的。更甚者，此法有可能导致广告在电视节目中死行，从而使一大批广告制作人员下岗。但这种办法的确可以说是解决电视台和广告以及观众之间那种“合情”或“不合理”的唯一好办法。
电视台数目之多数不胜数,而且还有逐年增加之势，什么少儿频道了，全育频道了，生活频道了，新闻频繁道了等等等等，再加上某些地县级的电视频道，听起来多的仿佛美国的恐怖活动，让人吃惊。听说电视事业也是一种文化，那么电视频道的增多理所当然的也可以算是一种文化的丰富或是文化的进步了。但通观全国各地电视台的“文化”，大可用一个词来概括，那就是：千篇一律。可是说是在电视中很难找到独俱特色的节目，而有些好的节目却得不到上演，这不能不让人觉得是一种可惜和悲哀。
电视台作为一种媒体的宣方式，至少应该拿出一点有益的节目来，虽然不敢说让你们在电视中像我佛如来一样去普度众生，至少应该体现出一点什么。就拿广告来说吧，就算你们没有好的节目，没有好的创意，那你们怎么想到把精彩节目分作N段播出从中插入广告了？你们插播一些公益广告总可以吧？也许你们会说，我们作广告是拿了广告费的，作公益广告谁给钱啊？
对于这个问题不太好回答，如果非要回答那似乎又回到了刚才写到的“矛盾的合情合理”中去了，但唯一一点必须说明的也是瞎子都明白的一点就是公益广告是关注社会的，是用来教育大家或是说提醒大家的，是对我们堂堂中国的精神文明建设有益的。
让我们回过头来再来谈广告。近几年新出现了一个词叫作“忽悠”，说到底，广告其实就是含在忽悠的意思，广告制作人员和广告商家想尽一切不违法的办法来忽悠，从而希望忽悠到大家都能接受。大家也许会问：忽悠是怎么一回事？
如果你们想彻底了解忽悠这个词的意思，我推荐你们去看一下赵本山的小品《卖拐》和《卖车》。我想你们看过之后也许都不教自明了。
近年来的广告制作大可用某广告中的一句话来形容，不过这句话要改上那么一改，这句话就是：“没有最差，只在更差”。不仅让人体会不出一种创意来，反而让人觉得难以理解。更可恨的是有些广告竟人兽不分，给人一种挂羊头卖狗肉的感觉，让人看罢广告，不明白广告中广告的是童男帅哥还是摩托车电动车；不明白广告中广告的是处女靓妹还是内衣洗发水，简直可以说是一蹋糊涂，乱七八糟。
让得在很长时间以前我曾在某电视台看过这样一则广告，在些先不谈此广告是哪种动物的创意，只论广告内容。此广告是一则药品广告，至于什么药口我现在已记不清了，只记得广告中有三只青蛙，它们大概是生了什么样的病，全是无精打彩的样子。就在它们正在精神不振的时候，突然河面中飘来一盒XX药物，这三只青蛙看到药后争相从河中钻出将药吞了下去，顿时病症全消，瞬间康复。三只青蛙高兴的仿佛进化成了人，一齐大叫：“XXXX药，用了都说好（XXXX药，效果就是好）。
看罢广告，我感吃惊，心中暗想我们中国的公益事业竟然好的到了如此程度，连青蛙生了病都有药吃，看来中国下步连庄稼都可以不用施农药了。岂料，看完整篇广告才搞明白，这青蛙同志所谓的XXXX药，原来是给人吃的，弄了半天，这三只青蛙竟然是替人来代言这种药口来了。青蛙同志真伟大，看来和这商品商家的关系一定非同小可。
他妈的，我堂堂中国虽然贫穷一些，但人口资源在世界上还中值得骄傲的，不至于连几个广告人员都找不出来吧？青蛙虽然可以形容为我们人类的好朋友，与我们同在一方土地上，同在一片蓝天下，但毕竟不是我们同类，你就算再搞什么创意，也不能人蛙不分啊，使人和青蛙共食啊！真是岂有此理！
记得还有一则广告急支糖浆的广告，好像是一“只”美女和一“位”老虎豹子什么的广告的，让美女和动物来做这种广告，问题是最后糖浆竟然让老虎先生（豹子先生）给喝了。妈的，原来又是一则广告兽医药的。照我看，干脆将这“只”美女嫁给这“位”喝糖浆好的豹子先生算了。
至于如此不合情理的广告多的是，还有美女穿三点式衣服广告洗发水的，还有男士广告妇炎洁的，果真是广告世界，无奇不有啊！像这种不合理（至少在我看来不合理）的广告写上一本书也写不完，怕是写多了还要得罪一些学者专家们。但我终于明白了，以前是“有钱能使鬼推磨”，现今可以说是“有钱能使磨推鬼”了。在这个世界中，再也没有“含羞草”全是喧闹和吵作，美已被丑所替代或者是美和丑已经结为了一家。明星们想赚钱，广告商家又愿出钱，而电视台是只要给钱就可以为你们“广而告之”，这些看来又合情合理了，又何必小子我去吹皱那一池春水呢？
当然，你们也可以说广告不是文学，不必讲什么教育意义，它只要能把东西卖出去，让没病的人自愿吃药，让男士天天使用妇炎洁去洗洗更健康，那就是好的广告。而电视台也不是共产党员，更不是三个代表，不必有什么带动作用和引导意义，只要不触犯法律，至于高尚不高尚那无所谓。听来，这一切又是合情合理的。
是啊！我无权要求广告和电视台高尚，我所能做到的只能是要求自己去高尚一些，我在可闭上眼睛或是关掉电视机就可以了。原来，找寻那份所谓的“合情合理”也是可以很容易做到的。